“Si bien los medios no dicen al público qué pensar, sí sugieren sobre qué se debe pensar”- Bernard Cohen
Esta teoría tomo cuerpo en 1972 gracias a los trabajos elaborados por McCombs y Shaw quienes fueron los precursores de la teoría de “Agenda Setting”. La teoría se refiere a la influencia de los medios de comunicación en las audiencias, sobre sus preocupaciones, sus argumentos de debate, sobre la gestión de sus intereses, etc.
La teoría de la agenda setting, establece que los medios de comunicación eligen los temas de los cuales se hablará en todos los ámbitos, y de esta manera influyen en la opinión pública de las personas también establece una relación entre los líderes de opinión y la audiencia, donde los primeros interfieren entre los medios y su público logrando que su influencia se vea limitada.
Es así que, el establecimiento de la agenda propone una nueva dirección y afirma que la gente excluye o incluye de sus conocimientos lo que los medios también excluyen o incluyen en su contenido. Los medios no sólo nos dan información: guían nuestras propias experiencias. Nuestras normas de credulidad, nuestras normas de realidad, y de cierta forma nuestras acciones.
Por eso todos los elementos que conforman la Agenda Setting son muy importantes al momento que los medios se encargan de crearla, primeramente porque no todas las noticias, información o mensajes serán de nuestro conocimiento, si no, solo aquellos que deciden mostrarnos, por tal razón la relevancia de estos temas es muy importante, porque mientras más se hable de un tema en específico mayor será la reacción que tendrán en el público receptor. Por último los temas familiares o cercanos por los que un individuo ha pasado, y a estos se llama “entrometidos” por el hecho de que las personas se sienten identificados con estos, lo que quiere decir que estas personas al tener la experiencia serán más analíticos y llevaran ventaja sobre los que no conocen del tema.
En nuestros días se puede decir que el convencer a un grupo de personas es difícil a comparación de antes, porque los avances que tiene la tecnología, nos brinda herramientas de búsqueda e información que nos pueden ayudar investigar más sobre algo que queremos saber.
Entonces ¿Qué rol juegan las audiencias actualmente?
El rol que juegan las audiencias en cuanto a la aplicación de la Agenda Setting es importante porque actualmente hay que saber persuadir a las personas, porque existen muchas formas de llamar la atención de ellas y así mismo distraerse a través de las famosas cortinas de humo que los medios de comunicación realizan para evadir temas o bien para ayudar a ciertas personas en el ámbito de la política.
Si bien es cierto que en sus inicios cuando se descubrió esta teoría, las personas influenciadas por los medios de comunicación no tenían mucha participación en cuanto a analizar y cuestionar los mensajes que se les transmitían, como en la actualidad, ahora con la abundancia de información que podemos encontrar en Internet, tenemos la capacidad de poder cuestionarnos si es verdad, si algo se nos oculta e indagar más sobre el mensaje y no quedarnos solo con lo que nos dan.
La teoría de la Agenda Setting en mi opinión muchos medios de comunicación de prestigio la utilizan, al igual que los periódicos de nuestro país, porque difunden muchas noticias en común e ignoran o le dan menos importancia a algunas otras. Por eso Cohen decía que si bien los medios no nos dicen sobre que pensar, pero sí en que pensar.
Teoría de la comunicación 